以文铸魂以旅兴业文旅融合

据中国演出协会统计，今年一季度，全国营业性演出近七万场，同比增长95.42%，观众人数超2000万人次。第13个中国旅游日“旅游高质量发展论坛”上的一份报告显示，今年以来文化演艺行业复苏动力强劲，2023年春季全国营业性演出场次较去年同比增长超100%，五一期间的演出票房收入更是较去年同期翻了超过10倍。

而且这一波演出热与以前有一个很明显的不同——大学生为主的“特种兵”式旅游方兴未艾，大量观众全国各地到处观看演出的同时，对演出所在城市进行沉浸式打卡旅游，成为不约而同的选择。

这股席卷全国的风潮，正在悄悄催生文旅融合新变局。乌镇、衢州、海口、连云港、锦州等大中小城市频频因为爆火的演出站上流量的风口，传统旅游城市的格局也在被重新洗牌。

一场演出带火一座城，文旅融合趋势下，哪些城市能够成为观众的宠儿？在雨后春笋般的网红城市中，济南为何能够接住这波流量的红利？

看演出

一个来济南的新理由

小时候，想去济南，可能是因为看了老舍笔下的趵突泉和济南的春夏秋冬；再大一点，想去济南，可能是为了一探《还珠格格》里夏雨荷成长的大明湖；而如今，很多人来济南，是为了一场演唱会、一台话剧、一部相声。

今年以来，济南已经举办了黄绮珊、薛之谦、张信哲等热门歌手的大型演唱会，场内数万人，场外人数翻倍，刷屏朋友圈。下个月，刘若英将时隔多年后再度唱响泉城，歌迷响应热烈，开票即售罄；9月的张杰演唱会自官宣以来，更是令广大“星星”翘首以待，势必又将掀起一场“抢票大战”。麦田音乐节、新青年音乐节、平阴玫瑰音乐节、HELOY音乐节频频出圈，年轻人奉行“无音乐不旅游”的当下，除了大咖云集的潮流音乐节，济南还准备了不计其数的LiveHouse小型演唱会。

瞧，这么多热门歌手都来济南开演唱会，总要来一趟济南吧！

如果你喜欢听相声，济南有德云社张九南相声专场演出、孟鹤堂周九良专场、郭德纲的麒麟剧社京剧专场，还有7月15日即将开演的德云社岳云鹏孙越济南相声专场。如果你爱看喜剧，开心麻花山东总部落地济南后，主打“让喜剧变成一种生活方式”，伴随《乌龙山伯爵》的爆笑开幕，“开心麻花济南喜剧生活节”的大幕已经拉开，一直到8月22日，17场类型丰富的演出、20余场线上线下互动活动，涵盖舞台剧、儿童剧、音乐会等多种艺术形式，将为济南人和外地游客奉上一整个夏天的快乐源泉。

看，这么多喜剧大咖来济南“踢门槛”，总要来一趟济南吧！

还有众多殿堂级别的演出团队纷纷牵手济南——江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》在济南迎来了具有纪念意义的第50场演出，连开三场，开票15分钟票房破百万元，大批观众纷纷留言“没抢到票，强烈要求加场”，半数以上观众来自市外。随后陕西人民艺术剧院“茅奖三部曲”《主角》、“红色经典”中央芭蕾舞团《红色娘子军》、北方昆曲剧院《牡丹亭》，以及最近刷爆好评的“中国原创话剧天花板”《惊梦》，济南一时间成为各大社交平台上的“演艺重镇”。7月8日，已经陪伴济南小朋友15年的济南亲子剧节妙趣开启，为亲子家庭增添更多乐趣。

不用再多举例了吧，名角、名剧汇聚泉城，不管你是喜欢舞剧、话剧、京剧、舞台剧、脱口秀，还是芭蕾舞、交响乐，所以，总要来一趟济南吧！

天时地利人和

济南接住演出红利

一场演出的选址，要考虑多重因素，演出规模、粉丝基础、场馆设施、交通条件、酒店接待能力等。近年来，济南市将打造演艺大码头视为提升城市软实力中的重要任务，多向发力、多措并举，让济南接住了这一轮“演出热”的“天时”。

今年的五一是近五年来最火爆的小长假，据去哪儿、马蜂窝等多家旅游平台统计，游客大多选择高铁出行时长在2小时内的目的地。而从今年最火的演出城市来看也出现了一些新趋势：随着“95后”“00后”逐渐成为现场娱乐消费主力，决定他们看一场演出的因素，必须考虑时间成本、交通成本、住宿成本，因此性价比高、位于交通枢纽的城市往往更受推崇。

而作为全国性交通枢纽，高铁、高速公路四通八达的济南，优势不言而喻。在文艺青年云集的小红书上，济南是出现频率最高的城市之一，被高铁沿线文艺青年视为必打卡的旅游城市；每逢假期，周边省市如江苏、北京、天津、山西、河南、河北等地的外地车牌纷至沓来。

在济南东部，奥体中心一直以来都是大型演唱会来济南的首选地，周杰伦、五月天、陈奕迅、林俊杰等一线歌手都在此开过演唱会，场馆内最多容纳6万人。周边交通便利，济南长途汽车站、济南站、济南西站、济南东站、大明湖站、机场等交通枢纽都有公交可达，附近商业成熟，公共设施配套齐全。今年5月，薛之谦在济南举办演唱会时，不少网友发布了场内外的盛况，据称“场内六万人，场外十万人”，奥体中心周边的酒店都处于满房状态。

而在济南西部，省会大剧院也因高铁交通优势成为外地观众频繁打卡的演出场所。作为省级标志性文化设施的省会大剧院由音乐厅、歌剧厅、多功能厅、排练厅及演艺厅组成，是济南市乃至山东省规模最大、功能最全、档次最高、具有国际一流水准的文化演出场所。不久前，瑞士苏黎世爱乐乐团首席、国际著名小提琴家王晓明回到家乡济南举办首场个人演奏会，曾经在林肯中心、维也纳金色大厅等全球顶级剧院有过演出经历的他，走进大剧院后赞叹不已，表示“每个音乐家走进这样的剧院都应该感受到幸福”。

交通和场馆，让济南具备了“演出网红城市”的“地利”。而好的旅游目的地还有共同的特性，包括高品质的生活方式、完善的商业接待环境、现代化的城市治理体系等，这些离不开“人和”的内在逻辑。济南也不例外，政府的积极作为，优化服务，为提升城市知名度和美誉度而做出的努力，都是出圈的关键因素。当然，演出是媒介，诚意和底蕴才是济南在这场文旅融合大战中脱颖而出的核心竞争力。

“Z世代”逐渐成为消费主力军，以兴趣爱好为导向的旅行是这一代人出游的新主张，对旅游目的地的选择从上一辈的“高大上”转而投向“小而美”。消费个体心理的变化和社群心理的推动，改变了传统旅游的格局，也为那些文化底蕴深厚的城市提供了新的机遇。

演出与旅游结合正在成为青年人推崇的高性价比旅游方式。看演出不是唯一目的，他们更愿意在旅游地多停留几日，赏美景、品美食，从而为城市增加了多次消费的可能。

薛之谦在济南连开两天演唱会期间，济南就迎来了众多来自全国各地的“旅游特种兵”，他们晚上看演出，白天逛景点，排队吃把子肉，在各个社交平台上留下了不少打卡攻略。

在济南老城逛一逛，到泉水边坐一坐，登上千佛山看一看，因为只有深入这座城市，才会发现济南的火不是偶然。超然楼亮灯爆红全网的背后，700年的历史更值得一探究竟；德云社众新锐齐齐来济南开演，源自“北京学艺，天津练活，济南踢门槛”的曲艺传统。无处不在的泉水其实就是济南人最好的风景，淳朴热情的民风，就是济南最大的城市光环。打开社交平台上的济南旅游攻略，“被忽略了的旅游城市”“济南太低调了”等声音不绝于耳。

麦田音乐节举办期间，为保障市民出行，4月29日至5月3日，济南地铁延长运营时间至23：00；薛之谦演唱会期间，济南公交开通了26条演唱会歌迷定制公交专线，地铁线网运营时间延长至23:30……这些细节让歌迷们感受到了来自济南的“好客”。今年二季度，济南举办的各类演唱会、音乐节超过了20场，当越来越多青年群体喜闻乐见的文化消费形式落地济南，他们对这座城市的认同感也越来越深，为济南赢得青年人青睐、留住更多人才积攒了口碑。

一系列暖心举动的背后，山东正在全域打造建设青年发展友好型城市，而济南去年入选了全国青年发展友好型城市建设试点。据《中国城市人才吸引力排名》报告显示，在“95后”人才吸引力50强城市中，济南排名全国第11位，居山东省第1位。在济南，“城市对青年更友好，青年在城市更有为”的共荣发展格局正在形成。